A Oktoberfest Blumenau foi o primeiro evento público do Brasil a licenciar a própria marca. O modelo define regras para a criação e a venda dos produtos oficiais, com critérios de qualidade e uso da identidade visual, além do repasse de royalties ao município. Em 2025, as vendas somaram 85.802 itens licenciados – alta de 30% em relação ao primeiro ano do contrato – e a receita com royalties chegou a R$ 79.437,76.
Quem visita a festa encontra os produtos na Oktober Shop, com canecos de alumínio, vidro e cerâmica, tirantes, camisetas, bonés e chapéus. A loja também valoriza o trabalho de artistas e produtores locais, com peças que trazem referências à cultura germânica.
Luiz Henrique Pascoal, de Itajaí, aproveitou a visita para comprar duas canecas de cerâmica de edições diferentes. Apaixonado pela festa e pela cultura alemã, ele escolheu os itens para a coleção. “Eu sinceramente adoro a Oktoberfest. Para mim, é a festa mais divertida. Acho muito legal uma cidade onde há pessoas descendentes de alemães ter orgulho dessa cultura e querer manter ela da mesma forma”, conta.
“Os produtos licenciados da Oktoberfest Blumenau são uma forma de levar a marca e a experiência da festa para além dos pavilhões. Essa iniciativa valoriza a identidade do evento, fortalece a conexão com o público e abre oportunidades para que empresas e empreendedores desenvolvam produtos que carreguem a essência da Oktoberfest”, afirma o diretor-presidente da Blumenau Eventos, Guilherme Guenther.
A operação da loja é da FanDrop, responsável pela seleção de produtos que representem a identidade da festa e atendam a diferentes perfis de consumidores. O catálogo reúne mais de 50 itens de 12 empresas parceiras, entre produtos tradicionais e novidades. Canecas, canecos, tirantes, chapéus e bottons estão entre os mais procurados.
“Nosso trabalho é selecionar produtos e parceiros que tenham conexão com a identidade da Oktoberfest, sempre buscando qualidade, inovação e variedade. A cada edição, procuramos trazer novidades que ampliem as opções para o público e apresentem novas formas de levar a marca da festa para o dia a dia”, explica Alex Korosue, da FanDrop.
TikTok Shop
Neste ano, a marca também chegou a novos canais de venda. Parte dos produtos oficiais está disponível no TikTok Shop, incluindo canecas, tirantes, meias e lip gloss. A iniciativa amplia as possibilidades de compra e aproxima a loja de consumidores que não estão presencialmente na festa.
A Oktober Shop funciona durante a Oktoberfest no Parque Vila Germânica, e os produtos também podem ser consultados na loja oficial on-line. Assim, os visitantes podem escolher entre diferentes lembranças da edição e encontrar itens que representam a identidade de uma das festas mais tradicionais de Blumenau.
Fonte: PM Blumenau